Warum ich einen “Branding mit Storytelling” Guide geschrieben habe.

von Daniel Becker Ich entwickle immer wieder gemeinsam mit Kunden Marken oder schärfe sie. Dabei haben alle den Wunsch gemein, die Menschen emotional zu berühren, im Gedächtnis zu bleiben und mit ihren Maßnahmen wirklich etwas zu erreichen. Die meisten haben schon viele ausprobiert und sind unterschiedlichste Wege gegangen bevor sie zu uns kamen. Was ihnen [...]

Warum ich einen “Branding mit Storytelling” Guide geschrieben habe.2020-06-15T19:31:52+02:00

Sound Postcard – Storytelling für die Ohren

In Zeiten des globalen Lockdowns kommunizieren wir mehr über Smartphones und Computer als je zuvor. Nicht nur bei der Arbeit. Diese Geräte helfen uns soziale Kontakte zu pflegen, Solidarität zu zeigen, Erfahrungen mit Familie und Freunden zu teilen. Alle erfahren gerade in unserem Alltagsleben wie der remote-Modus auch unsere private Sphäre stark beeinflusst. Ab [...]

Sound Postcard – Storytelling für die Ohren2020-04-14T13:48:00+02:00

Wie erklärt man Corona gut?

Wir befinden uns in einer Zeit, die keiner von uns je so erlebt hat. Corona hat alles verändert. Unsere Arbeit, unsere Freizeit und unser Zusammenleben - alles ist anders. Es gibt so viele Fragen, viel Angst und viel Ungewissheit. Anderseits besteht Bedarf daran Fakten und Wissen zu teilen und diese Fragen gut zu beantworten. [...]

Wie erklärt man Corona gut?2020-05-04T17:53:59+02:00

Strategic Storytelling Glossar

Obwohl jedem heutzutage bewusst ist, wie wichtig eine starke Brand bzw. Corporate Identity ist, ist in vielen Marketing und Brand Abteilungen oder Startups leider nicht eindeutig geklärt, welche Elemente einer Corporate Identity und kommunizierten Unternehmensstrategie was genau beinhalten und was diese bedeuten. Deshalb haben wir das mal zusammengefasst: Wie setzen sich die Brand Vision, [...]

Strategic Storytelling Glossar2020-04-17T15:51:50+02:00

Tue Gutes und rede darüber

Warum müssen Designerbrillen immer so teuer sein? Mit dieser einfachen Frage begann die Geschichte des heutigen E-Commerce-Giganten Warby Parker. 2008 taten sich vier Studenten der Wharton School of Pennsylvania zusammen und schufen ihre eigene Brillenmarke. Das Besondere: Von der Herstellung  bis hin zum Online-Vertrieb wollten sie alles selbst machen und begründeten damit den „Direct [...]

Tue Gutes und rede darüber2019-09-23T15:12:18+02:00

Stabilo-Vortrag

Anfang Juli hatten wir im Goldenen Westen Besuch von Stabilo und durften einer Gruppe von Markenbotschaftern unser Verständnis von strategischem Storytelling näher bringen. Da wir immer wieder gefragt werden, was sich hinter dem Begriff versteckt, hier ein kurze Erklärung: Alles beginnt mit einer Enttäuschung Viele Unternehmen gehen ganz selbstverständlich davon aus, dass sich ihre [...]

Stabilo-Vortrag2019-08-22T17:03:57+02:00

Red Dead Redemption 2

Unser achtes Beispiel für gutes Storytelling wird vielen Computerspielefans ein Begriff sein: Red Dead Redemption 2. In dem Open-World-Spiel schlüpft der Spieler in die Haut eines Gangsters gegen Ende des Wilden Westens und erlebt Abenteuer - oder eben auch keine. Denn, und das ist das Besondere hier, die Geschichte wird kaum vorgegeben. Anstatt Überfälle [...]

Red Dead Redemption 22019-09-23T15:11:46+02:00

Moleskine: Die perfekte Brand Story

Es war einmal ein britischer Schriftsteller, Bruce Chatwin, der die ganze Welt bereiste, um spannende Geschichten zu sammeln. So suchte er in Patagonien nach Überresten des Brontosaurus, in Australien erforschte er den Gesang der Aborigines. Seine Notizen hielt er in schwarzen Büchern fest, die er in einer Pariser Papeterie kaufte und "moleskines" nannte nach [...]

Moleskine: Die perfekte Brand Story2019-08-09T09:05:42+02:00

15 Frauen, 1 Wein und viele gute Ideen

In der Kampagne, die wir heute vorstellen möchten, dreht sich alles um Milch. Oder doch nicht? Die fünf Designerinnen und zehn Winzerinnen, die hinter dem Projekt stehen, haben Mut zur Gegensätzlichkeit bewiesen. Denn wo Milch draufsteht ist in diesem Falle Wein drin. So weit hergeholt ist das gar nicht, denn der Name ist angelehnt [...]

15 Frauen, 1 Wein und viele gute Ideen2019-08-22T17:02:57+02:00

Warum Geschichten manchmal nur wiederentdeckt werden müssen

In diesem Teil unserer "Best of"-Serie möchten wir eine ganz besondere Variante von Storytelling zeigen: das Heben einer Geschichte. Anstatt sich nämlich eine ganz neue Story auszudenken, haben die Macher der Budweiser "Tagwords"-Kampagne aus dem Jahr 2018 auf eine bereits existierende zurückgegriffen. Die handelt von der engen Verbindung der Biermarke zur Indie-Musikindustrie, denn auf alten Fotos sind Größen [...]

Warum Geschichten manchmal nur wiederentdeckt werden müssen2019-07-23T12:20:19+02:00