Tue Gutes und rede darüber

Warum müssen Designerbrillen immer so teuer sein? Mit dieser einfachen Frage begann die Geschichte des heutigen E-Commerce-Giganten Warby Parker. 2008 taten sich vier Studenten der Wharton School of Pennsylvania zusammen und schufen ihre eigene Brillenmarke. Das Besondere: Von der Herstellung  bis hin zum Online-Vertrieb wollten sie alles selbst machen und begründeten damit den „Direct [...]

Tue Gutes und rede darüber2019-09-23T15:12:18+02:00

Stabilo-Vortrag

Anfang Juli hatten wir im Goldenen Westen Besuch von Stabilo und durften einer Gruppe von Markenbotschaftern unser Verständnis von strategischem Storytelling näher bringen. Da wir immer wieder gefragt werden, was sich hinter dem Begriff versteckt, hier ein kurze Erklärung: Alles beginnt mit einer Enttäuschung Viele Unternehmen gehen ganz selbstverständlich davon aus, dass sich ihre [...]

Stabilo-Vortrag2019-08-22T17:03:57+02:00

Red Dead Redemption 2

Unser achtes Beispiel für gutes Storytelling wird vielen Computerspielefans ein Begriff sein: Red Dead Redemption 2. In dem Open-World-Spiel schlüpft der Spieler in die Haut eines Gangsters gegen Ende des Wilden Westens und erlebt Abenteuer - oder eben auch keine. Denn, und das ist das Besondere hier, die Geschichte wird kaum vorgegeben. Anstatt Überfälle [...]

Red Dead Redemption 22019-09-23T15:11:46+02:00

Moleskine: Die perfekte Brand Story

Es war einmal ein britischer Schriftsteller, Bruce Chatwin, der die ganze Welt bereiste, um spannende Geschichten zu sammeln. So suchte er in Patagonien nach Überresten des Brontosaurus, in Australien erforschte er den Gesang der Aborigines. Seine Notizen hielt er in schwarzen Büchern fest, die er in einer Pariser Papeterie kaufte und "moleskines" nannte nach [...]

Moleskine: Die perfekte Brand Story2019-08-09T09:05:42+02:00

15 Frauen, 1 Wein und viele gute Ideen

In der Kampagne, die wir heute vorstellen möchten, dreht sich alles um Milch. Oder doch nicht? Die fünf Designerinnen und zehn Winzerinnen, die hinter dem Projekt stehen, haben Mut zur Gegensätzlichkeit bewiesen. Denn wo Milch draufsteht ist in diesem Falle Wein drin. So weit hergeholt ist das gar nicht, denn der Name ist angelehnt [...]

15 Frauen, 1 Wein und viele gute Ideen2019-08-22T17:02:57+02:00

Warum Geschichten manchmal nur wiederentdeckt werden müssen

In diesem Teil unserer "Best of"-Serie möchten wir eine ganz besondere Variante von Storytelling zeigen: das Heben einer Geschichte. Anstatt sich nämlich eine ganz neue Story auszudenken, haben die Macher der Budweiser "Tagwords"-Kampagne aus dem Jahr 2018 auf eine bereits existierende zurückgegriffen. Die handelt von der engen Verbindung der Biermarke zur Indie-Musikindustrie, denn auf alten Fotos sind Größen [...]

Warum Geschichten manchmal nur wiederentdeckt werden müssen2019-07-23T12:20:19+02:00

Die wichtigste Zutat für gutes Storytelling

Wir sind zurück in der Bewegtbild-Welt und widmen uns in der Serie "Best of Storytelling" diesmal der Kampagne „And you? What are you searching for?“ des polnischen Online-Marktplatzes Allegro. Sie umfasst 10 Spots aus den Jahren 2015 bis 2017, die alle ein Ziel haben: maximale Emotionen beim Betrachter hervorzurufen. Am Anfang steht immer eine [...]

Die wichtigste Zutat für gutes Storytelling2019-06-14T15:02:36+02:00

Kleiner Cowboy – großer Held

Im dritten Teil unserer "Best of Storytelling"-Serie möchten wir zeigen, wie wichtig ein guter Hauptdarsteller für eine Geschichte ist. Dafür eignen sich die Gaming Apps "Ready Steady Bang" und "Ready Steady Play" der britischen Schwester-Studios Hover Studio und Animade besonders gut. Und das, obwohl deren Held, ein kleiner grauer Cowboy, gar kein typischer ist [...]

Kleiner Cowboy – großer Held2019-06-13T09:18:57+02:00

Warum dieser Wahlwerbespot sehr gutes Storytelling ist

Ein aktuelles und besonders eindrucksvolles Beispiel für gutes Storytelling ist der Europawahl-Werbespot der Satirepartei "Die Partei". Darin schaut man einem Jungen beim Ertrinken zu, danach wird die nüchterne Zeile eingeblendet "Ertrinken dauert so lange wie dieser Film". "Die Partei" wollte damit vor der Wahl auf das Flüchtlingssterben im Mittelmeer aufmerksam machen, für das sie [...]

Warum dieser Wahlwerbespot sehr gutes Storytelling ist2019-06-05T11:17:19+02:00