Am Thema Storytelling kommt in der Werbe- und Marketingwelt schon lange niemand mehr vorbei. Doch was heißt Storytelling genau? Wie funktioniert es? Und warum ist es so wirkungsvoll? Um diese Fragen unseren Kund*innen zu beantworten, zeigen wir gerne besonders gelungene Beispiele. Das kann ein Film, eine Kampagne oder einfach nur ein Claim sein, anhand derer sich die Strategie gut erläutern lässt. So entstand mit der Zeit ein kleines Archiv, in das wir hier einen Einblick gewähren möchten. Gleichzeitig wird es natürlich ständig um neue, aktuelle Beispiele ergänzt.

Den Auftakt zur Serie “Best of Storytelling” macht die “Dick’s Sporting Goods Foundation”, eine Stiftung des US-Sportartikelherstellers “Dick’s Sporting Goods”, die Jugendsportprojekte rettet, indem sie ihnen Sportartikel spendet. Der Claim “Sports matter. Help save youth sports”, die Website und auch die hoch emotionalen Videos der einzelnen Success Stories zeigen darüber hinaus, welchen Stellenwert der Sport für die Beteiligten und für die Gesellschaft hat. Damit tritt die Stiftung als Förderer eines größeren Ganzen auf – ein typisches Merkmal von gutem Storytelling. Aber sehen Sie selbst die beispielhafte Geschichte des Anchorage Girls Hockey-Teams:

 

Wer mehr zum Thema Storytelling erfahren möchte, kann hier schauen oder hier.