“Migration” und “Integration”

Wie kann man dafür sorgen, dass Jugendliche mit so trocken klingenden Themen wie „Migration” und „Integration” auseinandersetzen? Dies war die Aufgabe, die uns die Bertelsmann Stiftung für diesen Film gab. Auf der Website, auf Youtube und bei speziellen Veranstaltungen sollte ein Film gezeigt werden, der die Jugendlichen auffordert bei „Alle Kids sind VIPs” mitzumachen und gleichzeitig erklärt, worum es sich dabei handelt und was es zu gewinnen gibt. Pate für diese Aktion standen mehrere Prominente mit Migrationshintergrund, die für viele dieser Kids als Vorbild oder Identifikationsfigur dienen. Aus genau diesem Grund konnten sie auch einen Tag mit Stars wie Mario Gomez, Jeniffer Kae oder Culcha Candela gewinnen.

Abholen, aufklären und unterhalten

Um die Kids auch zu erreichen, mussten wir eine Form und Sprache finden, die verstanden wird und Spaß bringt, so dass sich alle dieser doch recht breiten Zielgruppe (10 bis 18 Jahre) verstanden und angesprochen fühlen. Deshalb haben wir uns dazu entschieden, auf das zurückzugreifen, was die Zielgruppe sowieso cool findet. Promis – klar – aber auch Jugendkultur-Referenzen wie Punks, Skater und – etwas augenzwinkernd – auch Streber. Das ist die Welt in der sie sich bewegen und die sie verstehen. Ein etwas kauziger Lehrer dazu, der – wie in vielen Fällen – etwas langsam und staubig daherkommt. Jedenfalls aus Sicht der Schüler. So können sie sich mit den anderen Jugendlichen identifizieren und über den Lehrer lachen.

Und fast ohne es bemerkt zu haben, wurde der ganze Film geschaut und verstanden worum es der Bertelsmann Stiftung geht, was es zu gewinnen gibt und was dafür getan werden sollte.